近期，市市場監(jiān)管局聚焦醫(yī)美廣告領(lǐng)域突出問題，嚴厲打擊違法違規(guī)宣傳行為，切實規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場秩序，保障消費者身體健康與合法權(quán)益。

嚴守審查制度，杜絕審批發(fā)布不一致。針對部分醫(yī)美機構(gòu)為適配平臺低價促銷需求，隨意變更廣告內(nèi)容，導(dǎo)致“審批一套、發(fā)布一套”的違規(guī)現(xiàn)象，依據(jù)法規(guī)規(guī)定嚴格執(zhí)行“批準內(nèi)容與實際發(fā)布一致”的監(jiān)管要求，明確醫(yī)美機構(gòu)更改廣告內(nèi)容必須重新履行審查程序。同時，督促平臺切實履行廣告審核主體責(zé)任，對入駐醫(yī)美機構(gòu)的廣告內(nèi)容與審查批準文件進行逐一比對核查，從源頭遏制違規(guī)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

劃定合規(guī)紅線，嚴查各類違法宣傳行為。明確劃定醫(yī)美廣告合規(guī) “紅線”，針對突出違法違規(guī)行為開展精準整治。一是嚴厲打擊虛假功效宣傳，堅決查處夸大醫(yī)美效果、誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生不切實際期待的廣告，防范因虛假宣傳引發(fā)的健康安全風(fēng)險；二是嚴禁醫(yī)療用毒性藥品廣告，堅守“絕對禁止”原則，無論傳播范圍、宣傳名義及是否產(chǎn)生交易，均依法從嚴查處，凸顯對特殊藥品廣告的零容忍態(tài)度；三是規(guī)范“術(shù)前術(shù)后對比”等宣傳形式，明確此類廣告同樣需遵守“先審查、后發(fā)布”要求，連鎖機構(gòu)分支不得簡化合規(guī)流程，利用患者形象作證明、規(guī)避審查等行為均屬違法。

強化主體責(zé)任，構(gòu)建全鏈條監(jiān)管體系。著力強化相關(guān)主體責(zé)任意識。一方面，警示醫(yī)療機構(gòu)需強化內(nèi)部廣告管理，將廣告合規(guī)培訓(xùn)納入員工必備考核，要求廣告發(fā)布人員主動學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)，杜絕“經(jīng)驗主義”“慣性操作”；另一方面，引導(dǎo)醫(yī)美機構(gòu)建立廣告全流程合規(guī)體系，將審查要求融入日常運營，實現(xiàn)從廣告策劃、制作到發(fā)布的全環(huán)節(jié)合規(guī)管控。同時，暢通舉報渠道，鼓勵公眾發(fā)現(xiàn)醫(yī)療用毒性藥品廣告等違法情形時立即舉報，形成社會共治合力。

發(fā)布消費提示，引導(dǎo)理性選擇醫(yī)美服務(wù)。在加強監(jiān)管的同時積極開展消費引導(dǎo)，發(fā)布消費提示，提醒廣大消費者在選擇醫(yī)美服務(wù)時，務(wù)必通過官方渠道核實機構(gòu)廣告內(nèi)容與審查批準文件的一致性，警惕“低價引流”“效果夸大”類廣告陷阱；優(yōu)先關(guān)注醫(yī)美機構(gòu)是否具備合法審查批準文件，理性判斷醫(yī)療服務(wù)的安全性與可行性，切實維護自身消費權(quán)益與健康安全。

下一步，市市場監(jiān)管局將持續(xù)鞏固醫(yī)美廣告監(jiān)管成效，健全長效監(jiān)管機制，保持對違法違規(guī)廣告的高壓打擊態(tài)勢，推動醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，為消費者營造安全、透明、合規(guī)的市場環(huán)境。